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Título La magia del planner: cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva. - 1a ed.Libros / Impreso - Libros
Autor(es) Alvarez Ruiz, Antón (Autor)
Publicación Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC Editorial, 2012
Descripción Física 233 p. : ilustraciones. ; 24 cm.
Idioma Español;
Series Libros Profesionales de Empresa
ISBN 9788473568340 (RUSTICA)
Clasificación(es) 658.8
Materia(s) ADMINISTRACION DE MERCADEO; MERCADEO; PLANIFICACION DE MERCADEO; ANALISIS DE MERCADEO;
Nota(s) Contenido: La lenta irrupción del "planning". Cómo el planner se metió en nuestra profesión y en nuestras vidas. -- Funciones del "planning". Todas las cosas que hace [o podría llegar a hacer] nuestro querido ""planner". -- El trabajo de investigación. Observandolos cambios del mercado con la mirada puesta en los consumidores. -- La formulación de la estrategia. Destilar los datos de la investigación en una guía útil para comunicar. -- La redacción del "briefing". Todo lo que los creativos quieren saber, concentrado en pocas líneas. -- Negociando con el cliente. Las presentaciones del "planner" para reforzar a cuentas y abrir paso a los creativos. -- La sutilidad de los "insights". Cómo manejar las razones que el corazón entiende [gracias, Pascal] -- Mañana, más. Todo lo que el "planning" puede dar de sí, según cómo y dónde se aplique.
Incluye bibliografía: p. 219-227
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Disponibilidad
CodBarras Localización Estante Signatura Estado Categoría
000121901Biblioteca Jorge Palacios Preciado TunjaPiso 2 (JPP Ciencia y Tecnología)GE 658.8 A473 1a ed. ej.1DisponiblePréstamo 20 d
000121902Biblioteca Jorge Palacios Preciado TunjaPiso 2 (JPP Ciencia y Tecnología)GE 658.8 A473 1a ed. ej.2DisponiblePréstamo 20 d
RE400016307Biblioteca Sede SogamosoSOGAMOSO P1 (COLECCIÓN)RE 658.8 A473 ej.1DisponiblePrést Corto
GE400016308Biblioteca Sede SogamosoSOGAMOSO P1 (COLECCIÓN)GE 658.8 A473 ej.2DisponiblePrést Largo