Detalles del Título
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< Ant.
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Título Lo bueno funcionaLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Kotler Philip, (Doctor en economía, doctor Marketing Management.) (Autor)
Hessekiel, David (Autor)
Lee, Nancy R. (Autor)
López González, Mauricio (Prologista)
Publicación Bogotá (Colombia) : Ediciones de la U, 2013
Descripción Física 430 p. : il. ; 22 cm.
Idioma Español;
Series Colección: acción empresarial
ISBN 9789587621327
Clasificación(es) 658.8
Materia(s) TENDENCIAS DE MARKETING; CONSUMIDORES; CANALES DE DISTRIBUCION; MARKETING - EMPRESARIO; CREACION DE EMPRESAS;
Nota(s) Contenido: 1. Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan. -- 2. Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien. -- 3. Promoción de acciones de índole social. -- 4. Marketing con causa. -- 5. Marketing social corporativo. -- 6. Filantropia corporativa. -- 7. Voluntariado en la comunidad. -- 8. Prácticas de negocio responsables. -- 9. Ofensiva: elección de un problema social que resolver. -- 10. Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa. -- 11. Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social. -- 12. Ofensiva: evaluación de las iniciativas. -- 13. Resumen de buenas prácticas. -- 14. Ninguna buena acción queda impune. -- 15. Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales.
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