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Título Marketing internacional: un enfoque práctico. Teoría, casos y talleres. - Primera ediciónLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Silva Guerra, Harold (Magíster en International Business Administration) (Autor)
Publicación Bogotá (Colombia) : Alfaomega Colombiana, 2014
Descripción Física ix, 295 páginas : figuras, tablas ; 24 cm.
Idioma Español;
Series Administración. Mercadotecnia
ISBN 9789586829236
Clasificación(es) 658.8
Materia(s) MERCADO DE EXPORTACION; CANALES DE DISTRIBUCION; MERCADO INTERNACIONAL; MERCADEO - ADMINISTRACION;
Nota(s) Contenido: PARTE I. TEORÍA: 1. Introducción al marketing internacional. -- 2. El entorno cultural. -- 3. El entorno político. -- 4. Adaptación del producto al mercado internacional. -- 5. Canales de distribución internacional. -- 6. Promoción internacional. -- 7. Precios para mercados internacionales. -- 8. Investigación de mercados internacionales. -- 9. Evaluación de oportunidades globales de mercado. -- 10. Logística internacional. -- 11. Organización, ejecución y control del marketing. -- PARTE II. CASOS PRÁCTICOS. -- PARTE III. TALLERES.
Incluye prefacio e índice de temas
Incluye bibliografía páginas 287-291
CREDITOS (Texto): Alberto Narvaez Rozo (Corrector técnico), Ana Paula Santander (Portada), Camilo Umaña (Maqueta), Francisco Díaz-Granados (Corrector de estilo)
Resumen Con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del markting internacional. La metodología basada en teoría, casos y talleres le permitirá: por un lado, conocer la explicación rigurosa de los conceptos fundamentales del marketing internacional. Por otra parte, con los casos comprenderá el entorno de las empresas latinoamericanas en el escenario internacional y finalmete con los talleres, desarrollará competencias interfuncioanles y una visión holística de los contextos empresariales. El propósito general de este libro es mejorar el estilo gerencial del lector, brindando herramientas que faciliten la toma de decisiones en el marco de los negocios internacionales. Las nuevas tendencias de marketing internacional, consideran los bloques de países, los tratados de libre comercio, la expansión de las empresas, la globalización y requieren del uso de estrategias innovadoras para un óptimo desarrollo de los negocios internacionales. Estas estrategias son formuladas gracias a la investigación rigurosa sobre el comportamiento del consumidor, de acuerdo con su país o región, así como los entornos políticos y los posibles efectos colaterales. Así, las empresas deberán incursionar en los mercados globales, para tener éxito a largo plazo. Por esta razón, este texto ofrece herramientas suficientes para que docentes, estudiantes, empresarios y gerentes formulen estrategias integrales que logren combinar la gestión local, nacional e internacional de cada empresa.
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CodBarras Localización Estante Signatura Estado Categoría
RE200021170Biblioteca Sede DuitamaDUITAMA Piso 2 (Ciencia y Tecnología)RE 658.8 S586 ej.2DisponiblePrést Corto
RE200021994Biblioteca Sede DuitamaDUITAMA Piso 2 (Ciencia y Tecnología)RE 658.8 S586DisponiblePrést Corto
RE400016951Biblioteca Sede SogamosoSOGAMOSO P1 (COLECCIÓN)RE 658.8 S586DisponiblePrést Corto
000140570Biblioteca Jorge Palacios Preciado TunjaPiso 2 (JPP Ciencia y Tecnología)GE 658.8 S586DisponiblePréstamo 20 d
000149758Biblioteca Jorge Palacios Preciado TunjaPiso 2 (JPP Ciencia y Tecnología)GE 658.8 S586 ej.2DisponiblePréstamo 20 d