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Título Lecciones de Investigación de MercadosLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Ramírez Sobrino, Jesús N. (Autor)
Molina Sánchez, Horacio (Autor)
García Tomé, Fernando M. (Editor)
Publicación Bogotá [Colombia] : Delta, Publicaciones Universitarias, S.L. , 2015
Descripción Física 197 páginas : cuadros, gráficas
Idioma Español;
ISBN 9788415581055
Clasificación(es) 658.83
Materia(s) INVESTIGACION DE MERCADOS; METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION; MERCADO - INVESTIGACIONES - TECNICAS; TRABAJO DE CAMPO; MERCADO (TEORIA DEL COMERCIO);
Nota(s) Contenido: 1. ¿Qué es la investigación de mercados?. -- 2. Metodología de la investigación de mercados. -- 3. Las fuentes de información. -- 4. Métodos de obtención de información secundaria. -- 5. Métodos de captación de información primaria. -- 6. El cuestionario. -- 7. El muestreo y el trabajo de campo. -- 8. El tratamiento de la información. -- 9. Una aplicación de la investigación de mercados: la segmentación. -- 10. El informe y los aspectos económicos de la investigación de mercados.
Incluye bibliografía:
Resumen La Investigación de Mercados o la Investigación Comercial es imprescindible para alcanzar los fines y objetivos de cualquier empresa u organización. Existe la creencia dse que es privativa de las grandes corporaciones multinacionales, sin embargo no es así puesto que los métodos de investigación comercial permiten a cualquier organización , grande o pequeña, diseñar estrategias eficaces, aplicar tácticas eficientes y tener mayor conocimiento de sus competidores y de sus clientes o mercado objetivo. En esta obra se recogen, en diez lecciones, los fundamentos y la práctica de la Investigación de Mercados y de los estudios de opinión, así como de un conjunto de cuestiones prácticas y de test de autocomprobación que le permitirán al lector verificar el nivel conocimientos de esta rama de las Ciencias Sociales.
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