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Título Investigación de mercados y planeación estratégica para medianas y pequeñas empresasLibros / Impreso - Libros
Autor(es) Ospina Díaz, Milton Ricardo (Autor)
Publicación Colombia : Klasse Editorial (Distribooks Editores), 2018
Descripción Física 165 páginas . ilustraciones; 24 cm.
Idioma Español;
ISBN 9789585639423
Clasificación(es) 658.83
Materia(s) INVESTIGACION DE MERCADOS; PLANEACION ESTRATEGICA; PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA;
Nota(s) Contenido: 1. Introducción a la investigación de mercados. -- 2. Marco teórico. -- 3. GEO investigaciones de mercado. -- 4. Investigación de mercados y plan de mercadeo. -- 5. Caso de estudio A. -- 6. Caso de estudio B. -- 7. Fuentes de consulta.
Incluye. Anexos.
Resumen El libro traspasa las fronteras de la academia tradicional enfocándose en esta nueva realidad, mostrandonos conceptos actualizados con una interesante aproximación a la historia de la industria, técnicas utilizadas y sus principales actores. Tiene el acierto de incluir la disciplina de la investigación dentro del proceso de planificación estratégica, lo cual le otorga al lector una visión integral de la gerencia moderna y del papel de la investigación de mercados para la toma de decisiones. Integra el proceso de investigación como herramienta fundamental del plan de mercadeo, la cual permite al lector conocer su definición y alcance, así como entender su importancia dentro del proceso gerencial. Los ejemplos mostrados por Ospina tienen el propósito no sólo de mostrar la práctica basada en las experiencias de empresas locales y extranjeras, permiten un acercamiento a la realidad del mercado, aspecto de valor indiscutible en la gerencia de hoy, los cuales incluyen entrevistas y encuestas realizadas a expertos del área que dan una visión 360 de la investigación de mercados.
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Disponibilidad
CodBarras Localización Estante Signatura Estado Categoría
RE500014011Biblioteca Sede ChiquinquiráChiquinquira Piso 1RE 658.83 O81 ej.1DisponiblePrést Corto
GE500016829Biblioteca Sede ChiquinquiráChiquinquira Piso 1GE 658.83 O81 ej.2DisponiblePrést Largo
000147004Biblioteca Jorge Palacios Preciado TunjaPiso 2 (JPP Ciencia y Tecnología)GE 658.83 O81 ej.2DisponiblePréstamo 20 d
000147003Biblioteca Jorge Palacios Preciado TunjaPiso 2 (JPP Ciencia y Tecnología)GE 658.83 O81 ej.1DisponiblePréstamo 20 d